长沙市、芙蓉区以情招商稳商结“金果” 中国黄金电商全国总部落子长沙

　　颜家文 杨俊峰 朱佳

　　“情义就是黄金！”金秋十月，长沙市芙蓉区，中国黄金街再结“金果”：中国黄金电商全国总部项目签约揭牌仪式在长沙举行，中金珠宝电子商务（长沙）有限公司也将正式更名为中金珠宝电子商务有限公司。两字之差，格局之变！从2021年12月在长沙设立全资子公司，到2023年10月电商总部正式落地，标志着该项目成为省、市深度推进央企对接合作以来，首个落地长沙并产生贡献的央企总部。

　　以情招商 一段双向奔赴的“金玉良缘”

　　秋色温柔，秋阳灿烂。芙蓉区建湘路南段，北起解放路口、南到人民路口，长约500米的中国黄金街上，云集着中国黄金、周大生、周六福、龙凤珠宝等多家知名黄金珠宝大牌。

　　刚一开市，熙熙攘攘的人群涌进中国黄金街，连成片的金饰柜台被围得里三层外三层。期间，中国黄金柜台前人群络绎不绝。挤进人潮，会看到拿着“新国潮”金饰尽兴而归的“00后”，会看见对新品流连忘返的各个年龄层次的消费者，自开街以来，这里逐渐成长为集黄金珠宝批发、零售、电商为一体的产业集聚街，成为了市民游客咨询了解、购买黄金的好去处，是网红长沙的网红街区之一。

　　中国黄金集团有限公司是中国黄金行业唯一一家中央企业，拥有4家上市公司，48座矿山，6座冶炼厂及遍布全国大中城市3000余家“中国黄金”品牌营销网点，制定行业90%以上的技术标准。

　　2021年，中国黄金集团与长沙第一次结缘。

　　这是一次央企与长沙的双向奔赴！

　　2021年，《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级（2021-2023年）三年行动方案》出台。

　　“希望与中金集团携手并进，开创互利共赢新局面！”当年5月22日，在长沙（北京）投资推介会上，省委常委、市委书记吴桂英发出热情邀约，希望中国黄金集团发挥资金、技术、管理优势，与长沙市开展深度合作。

　　中国黄金集团有限公司党委书记、董事长卢进在与吴桂英会见时回应说，长沙是一片活力满满的投资沃土，中国黄金集团对在长沙投资兴业充满信心。

　　推介会上，中国黄金集团与长沙市人民政府签署合作框架协议，双方结合芙蓉区黄金珠宝产业聚集和“中国黄金”品牌的优势，在中国黄金街进行深度合作。同年12月，中国黄金集团旗下全资子公司——中金珠宝电子商务（长沙）有限公司成立，负责“中国黄金”品牌在互联网的推广运营及产品销售。这既是对长沙营商环境的信心，也是对长沙营商环境的考验！

　　既是不谋而合，也是乘势而上！

　　中国黄金街原本是五金机电一条街，曾经集聚着一大批做五金机电、化学仪器的商户。像当年的长沙下河街一样，是一条业态零散、街容老旧的老街。

　　以头部企业中金珠宝电商平台落户为契机，2022年，长沙市、芙蓉区将中国黄金街项目纳入区“一环两带十六纵十六横”中重点项目，中国黄金街启动建设。经过建筑提质、景观升级、道路铺装、交通完善、强弱电下地、亮化布局等提质改造、升级换代，昔日的“老街”焕然一新。开街首日，黄金珠宝销售批发总额超1亿元。

　　稳商安商，脚步为亲。中金珠宝电子商务（长沙）有限公司成立以后，芙蓉区委书记周春晖，芙蓉区委副书记、区长崔晓以及分管副区长等多次赴京走访中国黄金，沟通战略合作及业务迁转事宜。

　　有一件“小事”令企业至今难忘：2022年下半年，正是全国新冠疫情防控最吃紧的关键时刻，公司一个重要会议在长沙召开，参会80多个客商，来自全国各地，防疫任务极其艰巨。收到企业需求后，芙蓉区没有丝毫犹豫，由区卫健局、定王台街道迅速成立工作专班，组建防疫专业队伍，为来长客商上门做好核酸每日一检，切实做好疫情防控指导工作，确保会议的平稳圆满召开。

　　为解决总部员工迁转长沙住宿问题，区街联动主动服务，为企业找到合适的房源；为支持企业在长顺利发展，省、市给予专项奖补，芙蓉区量身定制扶持政策……事必作于细而成于实。“‘中’意的是长沙、芙蓉一诺千金的诚信，也是政府服务的贴心细心。”中金珠宝电子商务有限公司相关负责人坦言。

　　情之所至，金石为开。中国黄金电商总部落地的背后，是央企看好“网红”长沙产业“长红”的信心，更是一段双向奔赴的“金玉良缘”。

　　据介绍，目前，中金珠宝现已入驻京东、天猫、淘宝、网易严选、拼多多、得物等各大主流图文电商平台及抖音、快手、微信视频号等短视频直播平台，开设16家官方店铺，并创新性开设线上授权业务，开设授权店铺84家。

　　“预计2023年双十一期间，即可实现销售额过10亿元。未来，我们将继续全力推动中国黄金品牌电商业务发展，以市场为导向，优化产业链，联动线上线下，完善运营生态，全力打造中国黄金直播基地，布局中国黄金线上矩阵。”该负责人表示，将充分发挥“央地合作”的政策优势，推动长沙黄金珠宝产业链发展，立足湖南，深度辐射全国市场，畅通循环发展渠道，打造全产业链云平台。

　　以商招商 “链”就中央商务区强磁场

　　一商进驻引来百商云集。随着中国黄金集团等头部企业的落户，多家黄金珠宝大牌、网红门店纷纷抢滩登陆中国黄金街。

　　今年1-9月，中国黄金街销售总额达10.3亿元。开街仅两年，高“含金量”的中国黄金街，正是以商招商的生动案例。

　　连续五年举办“520企业服务日”、年年升级营商环境惠企政策的芙蓉区，深谙“以商招商”之道。

　　在芙蓉区“五区建设”版图中，定王台街道是“中央商务区”核心区域，27栋商务写字楼集聚于此。街道围绕国金中心、世茂大厦、湖南投资大厦、中石油大厦等重点楼宇，强化招商引资和产业集聚，充分利用楼宇对相同、相关企业的吸附作用，更大规模地实施产业聚集、资本聚集、人才聚集、信息聚集，促进产业链、价值链的延伸，成就了一段又一段“以商招商”的佳话。

　　逆势增长、强势破局！2020年-2021年，受疫情影响，世茂环球金融中心曾面临巨大招商压力，空置率一度达到50%。为此，芙蓉区现代服务业中心、定王台街道与世茂环球金融中心多次商讨，结合区位优势及定位实际，明确“聚焦保险金融，发力链条产业”的招商思路。通过扫楼走访，在第一时间掌握区内外头部企业异动信息，并千万百计协助工商迁转、政策落地、广告招牌等事项，最终协助世茂成功引入了太平洋、泰康等保险类金融总部，并以此为“点金石”吸引了一批知名律所、会所等链条企业跟进入驻。目前，全国十大律所湖南总部已在世茂入驻4家，并释放强大经济效能，这也让世茂去年的税收从5000余万元一跃突破亿元，去化面积2万余平方米。目前，世茂大厦55楼以上已成为保险金融、律所的聚集区，实现了“企业聚集在上下楼、产业汇集在上下游”。

　　长沙国金中心首店云集，约60家国际知名品牌首次入驻中南地区，湖南首家苹果直营店、乐高授权专卖店相继开业，九龙仓集团旗下首家玛珂酒店11月1日开门迎客，东亚银行、天健会计事务所、启元律师事务所等区域总部企业相继落户；湖南投资大厦保险银行证券业占比23%，今年税收有望突破5亿元……以商招商，大招商招大商。一幢幢特色楼宇，变楼宇海拔为产业高标，成为芙蓉中央商务区的“金名片”，持续推动芙蓉产业链、价值链向高端迈进。

　　稳商留商 “让企业来了就不想走”

　　有人说，芙蓉区有一览全城的高度，因为其辖区范围内有湖南第一高楼——长沙国金中心、湖南第二高楼——世茂环球金融中心。

　　“要让服务的温度匹配楼宇的高度，让企业来了就不想走！”落户长沙两年期间，中金珠宝电子商务（长沙）有限公司享受到的“专班服务”，不是例外而是常态。

　　举办企业“接待日”纾困解难，“芙蓉夜话”晚上谈白天干，共商“网红商圈”高质量发展大小事。在高端楼宇集聚、市场主体活跃的定王台街道成立楼宇专项服务工作小组，将27栋楼宇划分4个网格，一楼一册，一企一档……近两年，街道紧紧围绕挖掘楼宇潜力效能，创造了一个又一个“引企留企，稳商留商”的芙蓉经验。

　　精准施策，一批存量项目成功盘活。因整体经济形势不景气，原芙蓉广场家乐福店闭店，湖南苏宁易购易家旗舰店在芙蓉区相关部门及街道的支持帮助下，顺利接盘并于今年5月盛大开业；辖内烂尾楼盘朗盛大厦项目空置近10年，经积极招引对接，于今年10月成功竞拍。

　　精细服务，针对企业提出的问题、诉求、建议等，造册建档，跟踪办结。“既然这里就是家，谁愿意背井离乡呢？”经过常态化上门，联企专员了解到一些优质税源企业因业务扩展，急需更换或扩大办公场地，通过楼宇专员协助选址，成功将一批发展潜力大的重点企业如长沙奥格工贸有限公司、长沙胜道体育用品有限公司留在了芙蓉区继续发展。

　　“一号工程”加速度，招商引资掀热潮。中国黄金电商总部的落地，既是一份精彩的两年答卷，也是一个鼓舞人心的开端。

　　今年1-9月，芙蓉区市场经营主体166561家，与去年相比，同比增幅14.25%，企业存量78515家，同比增幅16.45%。重点商务楼宇完成楼宇净招商面积7.9万平方米。

　　“以真心换真情，抓好招商引资‘一号工程’，汇聚芙蓉发展新动能！”周春晖表示，下一阶段，芙蓉区将深入推进全员招商专项行动，掀起全员招商、全力招商、全程招商、全域招商热潮，结合芙蓉优势资源、优势产业，大力“引进来”，坚持“走出去”，强化招商推介、提质招商队伍，以高质量招商引资为长沙高质量发展蓄势赋能。

　　“我们将持续锻造‘永远可以相信芙蓉’的营商环境品牌，致力打造‘省时、省力、省钱、省心’的最省营商环境，助力企业在芙蓉区发展势头更好、让群众在芙蓉区办事心情更爽。”崔晓表示，芙蓉区优化营商环境永远在路上，要真正让营商环境成为芙蓉区的金字招牌。