直播间里“逛”建材城！​社区助力马王堆建材市场数字化转型

长沙晚报掌上长沙4月9日讯（全媒体记者 陈焕明 通讯员 张霞）“直播间的朋友们，今天带大家直击我们马王堆陶瓷建材城十七大品牌底价，更有多重好礼等着大家……”近日，一系列以“诚信火星 放心消费”为主题的直播活动在芙蓉区火星街道兴和社区党群服务中心举行。据统计，5场直播累计促成交易订单额近500万元，助力马王堆陶瓷建材城打破传统经营模式，开拓线上数字化转型发展新路径。

“之所以选择在社区党群服务中心开展直播，是因为我们看到市场线下实体门店面临销售难的困境，辖区门面出租率也在不断下降，于是我们和商户一起与时俱进，为了打开销路进行积极尝试。”兴和社区党委书记周剑介绍说。

从去年下半年开始，兴和社区党委汇聚辖区内114家建材商户及电商从业者，通过政企协同、资源整合，成立新媒体联盟，以云端直播为纽带，激活商圈消费动能。每次活动，社区党委书记周剑都上场担任主播，直播间内商户与观众的欢快互动，线上线下订单量持续攀升。仅3月26日当日，单场直播3小时，便吸引线上观众10767人次，促成线上线下订单297单，线上热度与线下成交形成良性互动。

为了让直播赋能效果最大化，社区不仅提供场地支持与组织保障，还定期开展直播运营技巧培训，帮助商户破除“不会拍、不敢播、不懂运营”的难题，切实掌握低成本、高效率的营销技巧。建材城商户申斯达全屋定制总经理刘飞对此深有感触：“感谢社区搭建平台，让我们从实体经营顺利拓展到线上直播，不仅提升了品牌曝光与销量，还增强了与客户的互动粘性，实现了线上引流、线下成交的良性循环。”

据了解，系列直播活动不仅有效缓解了商户经营压力，更显著提升了火星商圈的知名度与客流量，实现了“社区赋能、商户增收、居民受益”的多方共赢。下一步，兴和社区将持续深化新媒体赋能行动，常态化开展直播实战与技能培训，推动马王堆陶瓷建材城拓宽经营渠道、创新经营模式，以基层服务创新为商圈高质量发展注入持久动力。