李佳琦们“转正”，直播带货行业要“走正”

　　长沙晚报掌上长沙7月6日讯 据红网、中国新闻网消息 近日，人社部等部门发布了互联网营销师等9个新职业信息，其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这意味着带货主播成为正式工种，李佳琦们“转正”了。

　　看到这则新闻，有网友@李佳琦：“你有了一个新的职位名称叫直播销售员” “李佳琦终于转正了”“正式工作者呢，恭喜啦！”

　　昔日，在不少人看来，玩直播有点不务正业，而人社部此次增设“直播销售员”工种，将之纳入统一管理，成为了正式职业，一方面代表国家层面的认可与肯定，另一方面，相关方面的职业培训，将纳入职业教育体系。譬如，“网络营销工程师”已纳入职业教育体系的，工信部还会对培训合格者颁发职业技术证书。

　　李佳琦们“转正”，为职业教育培训，提供了风向标，注定将迎来一片艳阳天。前不久，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，其中提到，到2022年，培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等)，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

　　坦率地讲，直播带货在成为新风口的同时，遇到了成长中的烦恼。由于监管缺位，主播素质良莠不齐，导致直播产品夸大其词、鱼龙混杂，成为消费者投诉的重灾区。今年3月份，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题，“担心商品质量没保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。

　　因此，在充分肯定直播带货身份“转正”的同时，更要考虑行业“走正”问题。在笔者看来，要想让直播行业早日走向康庄大道，最起码要做到以下几点：首先，要制定主播从业门槛，建立行之有效的信用评定机制和黑名单制度，凡是有污点行为的主播，比如，有销售假冒产品，影响特别恶劣，或以低俗、色情等违法违规内容吸引关注等，一律清扫出门，永不录用；触犯刑律的，还应承担相应法律责任。

　　再者，商品要货真价实。直播带货，直播是借助的载体，但最终交易的是商品，若商品的质量与价格不过关，一切无从谈起。对直播带货产品，要建立严格准入制度，强化日常监管、跟踪检查、畅通消费者投诉机制，将质量不合格、假冒伪劣产品拒之直播清单外。

　　此外，带货平台既要带货，更应带监管责任。直播经济，说到底，也是“口碑经济”“信任经济”，平台不但要负责商品的质量，也应对经营者及主播的行为进行规范引导，不能“见利忘义”，要严格审核商家资质，监管产品交易的合法性。