相约心宁之乡 共度美好时光丨第三届长沙市旅游发展大会特别报道

　　张禹

　　7000年聚居史，3000年建城史，宁乡发源于殷商，治邑于三国，建县于北宋，历史悠久文化灿烂。2017年宣布撤县设市之后，宁乡更是在高质量发展的大道上快马加鞭。

　　近年来，宁乡以打造“品牌彰显、服务一流、消费繁荣、效益凸显”的全国文旅融合样板区为目标，全力实施“文旅名市”专项行动，进一步推动红色文化、传统文化、乡村文化、生态文化与旅游产业深度融合，率先在省内举起“周末游”品牌化旗帜。

　　少奇故里、灰汤温泉、红色沙田、道林古镇、炭河千古情……宁乡的人气景点数不胜数，让翘首以盼的游客前来挥洒激情。同时，宁乡还有独具特色的田园美食，花猪肉、栀子花、沩山毛尖、宁乡四小碟等十里飘香，令市民游客味蕾起舞。

　　来吧，把周末交给宁乡！拥有山水人文、商贾云集、田园美景、生态美食的大美宁乡，正敞开热情的怀抱欢迎您！

　　文旅品牌“出圈”，影响传播更广

　　镜头回眸

　　国宝四羊方尊、人面纹方鼎、象纹大铜铙……和这些来自商周时期的青铜器对视，你是否有一种时空穿越的奇妙感觉？9月13日，湖南师范大学与宁乡市炭河里遗址管理处举办合作签约仪式，同时宁乡炭河里青铜艺术展开幕。据介绍，炭河里遗址出土珍贵文物400余件（套），宁乡由此被誉为“中国南方青铜文化中心”，炭河里青铜博物馆获评国家二级博物馆。

　　“宁乡历史悠久、文化厚重，青铜文化、红色文化等独具特色，我们一直将文化遗产保护开发与利用作为文化事业发展的重中之重，积极探索‘文化和科技’‘文化和旅游’的有机融合，做好创新、增值文章，加快推动文化事业的创造性转化、创新性发展。”宁乡市委书记张作林表示，湖南师范大学和炭河里的合作，必将有力推动中华优秀传统文化在新时代焕发蓬勃生命力，在高质量发展的赛道上，更好谱写校地合作、创新发展崭新篇章。张作林还向湖南师范大学赠送四羊方尊文创产品，寓意双方合作的深厚友谊与美好未来。

　　走读宁乡

　　长沙市旅发大会举办以来，宁乡按照“周周有戏、月月有赛、季季有精品”的思路，做好“周末”文章，不断释放文旅品牌效应，有效激活文旅消费市场。通过媒体矩阵传播，“心宁之乡·美好时光”“把周末交给宁乡、把假期交给宁乡”品牌形象持续深化。

　　9月20日晚上，“周末我登台”演唱会在宁乡文体中心举行，台上与台下一起“嗨歌”，点燃了宁乡老百姓的欢快周末。在宁乡本地，“周末我登台”掀起文体热潮，这个创办了20年的系列活动，延续了宁乡“政府搭台、群众登台”的好传统。

　　据介绍，“周末我登台”活动涵盖十大主题，目前已开展300余场系列活动。视频号、抖音号推出相关小视频短视频778个，线上线下吸引观众、游客252万人次。其中，“周末我来唱”走进万达广场、花明楼等商圈和景区，线上线下均创人气新高。活动现场，沩山传统香制作技艺等18个非遗项目惊艳亮相，惹得市民游客啧啧称奇。

　　“咱们关山的葡萄真的甜醉哒，再不来摘就要等明年了！”金洲镇关山社区种植户熊彪乐呵呵地捧来新鲜葡萄，给从长沙开车来的游客品尝，这个农村社区的葡萄种植面积上千亩，采摘期将持续至10月初。在长沙市民的周末休闲计划中，“把周末交给宁乡”已成旅游热词。

　　针对乡村周末游、短途亲子游等市民消费需求，宁乡响亮提出“把周末交给宁乡”口号，发布了《把周末交给宁乡》MV。推出4条研学旅行线路、4条“宁乡-古丈”精品旅游线路，以及“享欢乐 亲子游”“致青春 毕业游”8条旅游线路。精心策划举办“宁乡种草季第一季、第二季”，发布了《宁乡种草手绘地图》。推出“美好宁乡正当时”“心宁之旅”“来宁乡多一会”等系列宣传，对宁乡全域旅游景区景点进行推广。

　　业态融合“出新”，产业实力更强

　　镜头回眸

　　在占地约2500亩的格力产业园，为人们带来夏日凉爽的空调、冰箱是如何制造的？奔跑预制菜赛道的彭记坊，有啥妙招为亿万家庭提供健康美食？走进加加食品车间，你想聆听黄豆变成酱油的故事吗……7月22日，在2024长沙市宁乡市工业旅游推介会上，宁乡发布4条工业旅游线路以及“工业旅游+X”，诚邀广大游客来体验宁乡工业的硬核浪漫。

　　“有工业的加持，旅游可以硬核；有旅游的赋能，工业可以浪漫。”宁乡市委副书记、市长黄滔介绍，宁乡坚持“工业强市”战略不动摇，工业经济发展取得了长足进步。近三年，宁乡新增了5家百亿企业，4家企业入选国家“单项冠军”企业，21家企业成长为国家级专精特新“小巨人”，6家工业企业入选湖南制造业企业百强名单。上半年，宁乡市规模工业增加值增长12.5%，获评全省县域经济先进县。

　　走读宁乡

　　近年来，宁乡着眼跨界融合，全面融入新旧动能转换，加快实现产业结构调整和优化升级，推进文化、体育、旅游、科技、商贸、农业、工业等相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展，不断提升产业综合竞争力。

　　一是推进“文化+旅游”。深挖传统文化，南轩书院与岳麓书院、城南书院、碧泉书院合作挂牌，携手打造湖湘文化新高地。深挖资福千年窑文化，投资2亿元打造资福窑景区盛大开园并评定为3A景区。深挖红色文化，花明“红动时空”项目投入运营。

　　二是推进“农业+旅游”。相继打造了湘都农业生态园、石仑关、陈家桥、童牧谷、稻花香里等乡村旅游示范点30余个。双江口“橘浪屿”露营基地、水杉大道以及坝塘小森林庄园等小众文旅点独具特色。

　　三是推进“科技+旅游”。长沙方特东方神画推出了大型AR幻影成像+真人演艺剧场《屈原》，首演现场千人剧场座无虚席，该景区入选“首批湖南文旅沉浸式体验新空间名单”，智慧游客分流项目跻身长沙市智慧文旅十佳。

　　四是推进“体育+旅游”。相继打造了巷子口低空飞行、博兵寨滑草等示范点。加快灰汤“体育小镇”建设，策划“跟着赛事去旅行”活动。

　　五是推进“工业+旅游”。宁乡将工业发展优势转化为文旅融合发展新动能，获评省级工业旅游示范点6家、长沙市工业旅游示范点3家。上半年，宁乡工业旅游接待游客18万人次。

　　六是推进“民宿+旅游”。培育足迹岛·星空民宿、窑醴谣庄园、梦乡关山、清乐居、山舍民宿等特色民宿，提升宁乡旅游“住”的品质，足迹岛·星空民宿入列湖南省五星级旅游民宿。

　　七是推进文旅夜间经济发展。支持引导灰汤、道林、炭河、方特、吾悦、翡翠湖等景区和文旅商圈，丰富夜经济消费场景。打造“宁乡印巷”“翡翠湖·宁乡yes”等美食主题特色街区。

　　宣传营销“出彩”，文旅经济更旺

　　镜头回眸

　　宁乡万达广场热闹非凡，1万张青岛啤酒酒券相赠，各式啤酒都能免费畅饮……8月8日至12日，2024宁乡“YEAH—夏”激情消费季暨宁乡第二届青岛啤酒节盛大开幕，打造啤酒文化、餐饮休闲娱乐、政企合作激情碰撞的新舞台，传递宁乡城市魅力，点亮宁乡夜经济。

　　本届啤酒节由宁乡市委、市政府与青岛啤酒共同举办，同时携手格力、爱零食等20余家知名企业参加，带动夏季文旅与餐饮消费市场。青岛啤酒（长沙）有限公司总经理刘大刚高兴地说：“去年宁乡举办第一届啤酒节以来，青啤在基地市场的品牌影响力和市场美誉度越来越高，今年1至7月份宁乡市场青啤销量同比增长122%！”

　　走读宁乡

　　宁乡大力实施文旅宣推强音行动，有效挖掘消费潜力，将宣传“流量”转化为旅游“留量”和经济“增量”。8月27日，“2024年度最受市场喜爱的湖南避暑旅游目的地”新鲜出炉，宁乡获评“湖南省十佳康养避暑目的地”，沩山风景名胜区获评“最受市场喜爱的湖南省山地康养避暑旅游景区”。

　　宁乡抢抓网红经济风口，积极开拓网络市场。当前，宁乡市文旅行业有16家企业在抖音平台运营官方账号，11家企业组建抖音直播团队，通过短链化、扁平化的传播，建立起景区、主播、游客、商家共同参与的全新生态，开拓数字文旅“新蓝海”。长沙方特2023年度在抖音销售额达7000多万元，今年6月、7月线上销售额占比达70%。炭河古城景区在美团、携程及自营小程序等线上平台推广，2023年线上销售占38%，2024年上半年线上销售占40%。灰汤金太阳常居抖音长沙吃喝玩乐榜的商家人气、热销、好评榜首。

　　大唐女神巡游、千年铁魂歌舞、千人篝火晚会……8月底结束的道林古镇荷花灯光节让人意犹未尽，共接待游客约4万人次，同比激增506%。宁乡实施节会活动牵引，有效推动消费升温。坚持“办会兴城”，连续两年举办宁乡市旅发大会，常态化举办灰汤桃花节、沩山茶旅文化节、陈家桥油菜花节、喻家坳栀子花节等。今年以来，举办了方特国潮狂欢节、炭河古城冰雪泼水狂欢季、紫龙湾森林水乐园电音节、沩山康养年俗文化节等文旅节会活动30余个。

　　服务保障“出效”，幸福成色更足

　　镜头回眸

　　“五一假期来宁乡游玩真是不虚此行，家人都说国庆假期还要来！”贺汉涛是一名来自东北的“新长沙人”，今年“五一”小长假，他将老家的父母和小弟接了过来，而宁乡之旅让一家人体验感很棒。

　　5月1日，带小弟在方特东方神画感受过山车的刺激，请父母去关山古镇品味三国古韵，晚上入住通程温泉大酒店，尝一尝黄焖花猪肉；5月2日，前往灰汤紫龙湾温泉度假区，品一品灰汤贡鸭的鲜香；5月3日，赴约炭河千古情，参观青铜博物馆，寻味私房菜馆的黄材红薯粉、五里堆香干、沩山腊肉……贺汉涛和家人幸福感爆棚。宁乡在节假日期间的好玩好吃好住好戏连台，更是让乘兴而来的游客乐不思归。

　　走读宁乡

　　“围着市民文化公园绿道走一大圈，大约3000多步，我走3圈就正好完成每天1万步的健康打卡计划。”宁乡市民喻婷芳和朋友一道漫步，走累了席地而坐，就能来一场阳光露营。宁乡对外开放多个公园绿地共享，逐步融入家庭露营、亲子乐园、运动健身等元素，全力打造市民亲近自然、休闲游憩的优美绿色空间。这也让远道而来的游客，一进宁乡就感觉空气格外清新，放眼望去只见蓝天白云绿水青山好不惬意。

　　近年来，宁乡不断加强支持保障和公共服务，助推文旅高质量发展。其中，高标准建设基层文旅公共服务融合示范点、城市书房等，打造“主城区10分钟、中心镇15分钟、一般乡镇30分钟公共文化服务圈”。每年开展送戏下乡、阅读推广、公益艺术培训各约100场、公益电影放映近3000场。打造“云剧场”文旅公共服务品牌，在线开展文艺“云展演”“云课堂”“云直播”，浏览量超100万次。

　　“宁乡将深学细悟笃行党的二十届三中全会精神，以习近平文化思想为引领，切实担负起新的文化使命。”宁乡市文旅广体局党组书记、局长蒋宇表示，宁乡将着力答好“两个融合”的命题，持续擦亮“把周末交给宁乡”旅游品牌和“周末我登台”文化品牌，加快培育文旅新质生产力，在湖南建设旅游强省和世界旅游目的地中贡献宁乡力量。

　　把周末交给宁乡，这里青山绿水自然生态，这里物华天宝农品丰富，这里楚沩古韵文脉流长，这里民风淳朴乡邻友善，游客们在心底留下难忘印象的同时，也在憧憬下一次的美好相约。