品牌赋能乡村振兴，道官冲非遗文创品牌实践基地挂牌

长沙晚报掌上长沙7月9日讯（全媒体记者李锋 通讯员 陈剑）“千山万水，我们终究要回归乡村这个母体。在道官冲，我们看到文化的发展形式之一就是通过迁徙，北方文化来到南方与当地文化结合，形成我们现在所看到的非遗生态。”7月7日，道官冲冲上品牌道峰会上齐聚了广告业多位代表、浏阳市张坊镇镇村干部、道官冲非遗生态村项目运营团队和湖南师范大学芙蓉学子项目调研团队。湖南省广告协会秘书长兼文创委员会主席古湘率先分享。

此次由湖南省广告协会文创委员会、张坊镇人民政府主办，浏阳市道官冲乡村旅游开发有限公司承办，这也是湖南省广告协会第一次驻地乡村开展峰会。

项目负责人易承业带领大家调研了道官冲古法造纸研学馆、道官冲非遗主题民宿原宿、原宿（布衣居）以及正在建设的中南木活字印刷馆、蓬蒲皮影戏馆。他介绍道，近几年，道官冲非遗生态村项目践行非遗在地活态保护，通过“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”等途径，带动当地及周边地区经济发展。道官冲纳入湖南省文旅厅10条非遗主题研学旅游线路，被评为“长沙市十佳文旅消费新场景”，成为周边地区市民出行的首选目的地之一。他说，“我们现在所做的是栽好梧桐树，自有凤凰来。道官冲在乡村振兴政策东风吹拂下，走出了一条独特道路。如何在这个基础上实现产业振兴？”

古湘回答说：“让品牌赋能乡村，以乡村闲置劳动力为例，通过品牌让劳动力溢价。”湖南阅兮创意文化科技有限公司总经理雷国亮进一步提出了自己在文旅产业耕耘十余年总结的经济模型，“道官冲是一个兼具自然禀赋和人文资源的村落，通过生态经济，包括非遗、自然山水发展文旅经济，让村集体经济年产值达到1000万，村落及周边地区就能够富裕起来，而在村民、村委、乡镇及投资人四方资源的互相匹配下，这个模型是能够实现的。”

张坊镇党委委员、人大主席陈敏林从3月份开始挨家挨户走访上洪村村民，组织村民会议，了解情况。陈敏林说：“政府一定会做好基层服务，坚持服务不缺位，努力推动乡村工作开展。”

这场座谈会从晚上八点一直持续到了12点，大家畅所欲言，从实际联系理论，再从理论依据延伸至经济模型，以道官冲为例，探讨品牌对乡村振兴的助力作用。

在两天深入调研后，7月9日，古湘代表湖南省广告协会文创委员会为道官冲授牌——“道官冲非遗文创品牌实践基地”，他承诺，“此后每个月以座谈会形式组织一次活动，邀请60万广告湘军代表来到道官冲，分享创意、经验，让道官冲冲上品牌发展道路，为当地村民服务，为人民对美好生活的向往服务。”