浏阳：文旅融合 赋能“诗与远方”

浏阳市融媒体中心记者刘谢禹

仲夏七月，浏阳碧空如洗，万物勃发。

浏阳河奔流不息，浏阳花炮璀璨千年，《浏阳河》的乐章代代传唱，坐拥3个世界级大IP的浏阳，是名副其实的文旅富矿和文旅融合的“模范生”。

在今年发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单中，浏阳再次上榜全国县域旅游综合实力百强县名单，位列全国第四；在2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单中，浏阳同样进入前十，位列第七。两个榜单中，全国只有湖南浏阳和浙江安吉同时进入前十。

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。今年来，浏阳持续推进文化和旅游深度融合，让“民宿十条”“蒸菜十条”等文旅政策落地生根，创新推出“烟火浏宿中国年”“凉快一夏去浏阳”等文旅主题活动，赋能“诗与远方”，在文旅产业上走出了一条“浏阳路径”。

拥抱山野

住进“向往的生活”

酷暑时节，烈日如火，热浪席卷大地。不少人会选择携家带口走出城市住进山野，去感受大自然的凉爽与宁静。而漂流、溯溪、露营等项目，正是这炎炎夏日里最动人的邀请。

地处罗霄山腹地的浏阳，溪流密布、森林广袤，生成了一个又一个清凉的港湾，是长株潭乃至湘赣边夏日亲水游的热门地。“我们旗下有3个漂流景区，暑期周末每天接待量达到13000人。”浏阳市天成旅游开发有限公司董事长张天成表示，今年游客量同比增长约20%，“为了让游客体验感更好，确保安全，我们还对客流量进行了控制。”

前不久，在长沙工作的陆先生就将公司部门的团建放在了浏阳举行。“当时看了很多攻略，最终选择来浏阳漂流。”陆先生说，夏天出游大家都爱往水边走，“我去过许多地方漂流，感觉浏阳的漂流在安全性和刺激性的平衡上做得很好。”

结束一天的漂流，当天陆先生带领同事住进了浏阳乡村民宿，“宁静的夜晚，充满农家味道的家常菜，让我感觉回到了小时候。”

来浏阳游玩，择一处山水民宿，住进“向往的生活”已经成为许多游客的选择。以今年“五一”期间为例，全市民宿总订单量同比增长35.46%，5月1日至5月3日，大部分民宿连续三天呈满房状态，营业总额达143.74万元，同比增长34.26%。

随着暑期的到来，“民宿热”也再度来袭。结合露营、溯溪、研学、非遗，不少民宿推出了丰富多彩的体验项目，进一步树口碑、立品牌。

在张坊镇道官冲，农家餐馆、公共文化场馆、非遗项目彼此交织，丰富的业态让这里成为浏阳民宿体验和研学之旅的热门地，让众多来此的家庭既能感受山野自然，又能通过手工和亲身参与，沉浸式体验非遗文化。

“民宿，不能止于住宿。”原宿主理人易承业的感触，也是现如今浏阳民宿业态的生动转变——以民宿为中心节点，研学、溯溪、徒步、乡村游、水果采摘等多元业态纷纷产生聚合效应。在市文旅广体局的大力支持下，浏阳民宿充分发挥自然生态、人文历史资源优势，结合游客需求，推出个性化服务项目，有效推动了民宿行业与乡村旅游、科普研学、农耕体验、特产销售、文化创意等跨界融合发展。

据统计，浏阳目前拥有民宿910多家、客房2.9万余间、床位4.5万余个，形成了道官冲、大围山、宝盖、西溪、周洛“五大民宿聚集区”以及农耕体验、森林度假、民俗风情三大类民宿。

如今，浏阳的民宿业已远超“一张床铺”的意义，其与乡村的共生连接关系变得愈加紧密，吸引许多游客来到浏阳，追求“向往的生活”。为此，浏阳正计划编制《浏阳市民宿产业发展规划（2024—2027年）》，重点围绕“一河两山”打造10个聚集区、20个特色村、200个精品店。

以天为幕

看“一河诗画，满城烟花”

烟花，无疑是浏阳最为醒目和靓丽的标签。周末焰火秀，已成为浏阳推动烟花与文旅融合的生动实践。今年来，浏阳继续每周在天空剧院推出沉浸式焰火秀，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的魅力。

浏阳的周末焰火有多火？郴州的陈女士趁着暑假带着孩子体验了一把，“从去年开始，我的朋友圈就不断有人在晒浏阳周末焰火的照片和视频，到达现场后，才真正体验到了焰火秀的‘燃’。”

今年来，浏阳积极推动烟花与影视共舞、为文旅赋能。7月举办的全球首档剧情实景烟花秀——“焰遇·庆余年”大型沉浸式烟花秀，浏阳烟花产业与影视文化完成首次梦幻联动，不仅给烟花产业发展注入了新活力，也为文旅产业发展带来了新模式。

烟花的璀璨绽放，不仅有效提升了城市品牌影响力，也有效助推了“夜间经济”快速增长。

每当夜幕降临，白日的暑气逐渐消散，天空剧院里除了烟花还有人间的烟火。近日，经过提质改造的天空剧院夜市重新开放，吸引众多市民前来“打卡”，成为浏阳又一个“夜经济”聚集区。

“我们特别策划了‘2024年烟花下的天空剧院·夜生活’活动，就是想让更多市民、游客来这里休闲、娱乐、打卡，推动浏阳夜间消费升级。”天空剧院运营中心工作人员介绍。

当前，浏阳正多措并举，加速打造世界旅游烟花地。作为文旅产业的重要版块，工业旅游也借助烟花碰撞出了新的火花。继去年获评省级工业旅游示范点，浏阳庆泰国际花炮博览中心在市文旅广体局的支持下，正全力创建国家级工业旅游示范点。

走进庆泰国际花炮博览中心，详细的展板和实物陈列勾勒出浏阳烟花爆竹的历史沿革和发展脉络。每年都有大量游客借助这一平台对烟花和浏阳有了更深入的了解，这里也成为了浏阳商务接待、研学观摩、文化交流的一个窗口。

政策引领

催生文旅消费新场景

要想产业跑得快，政策要把头来带。浏阳拥有靓丽的山水、厚重的文化、优秀的自然生态，“古色”“红色”“绿色”“彩色”交融共生，打响了“浙江有桐庐、江西有婺源、湖南有浏阳”的文旅品牌。

日前，浏阳市文旅智库学会一行十多人前往江西武功山、明月山考察取经，与江西的文旅同行畅聊两地文旅发展。

大围山、武功山、明月山同属罗霄山脉，自然禀赋上共性颇多。“我们和浏阳的文旅交流比较频繁，两地距离较近，文旅流量形成了相互赋能的良性循环。”明月山风景区营销主管廖昌波说，去年浏阳发布的“民宿十条”在业界引起了关注。

“民宿作为一种新兴的业态，近年来发展强劲，以明月山风景区和温汤镇周边为例，去年新开的民宿达数百家。”廖昌波说，在如何助推本地民宿产业高质量发展的探索中，浏阳发布的“民宿十条”就给了当地不少启发，“十条政策从科学编制规划、用地保障、配套设施、管理机制等方面精准切中民宿发展过程中的堵点和难点。”

近年来，浏阳在助力优质旅游资源出圈破圈，推动文化旅游产业高质量发展的过程中，始终注重抓设计强引领，相继出台《浏阳市全力打造全国文旅融合标杆三年行动计划（2022—2024年）》《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》《浏阳市公共文化服务体系高质量发展实施方案》《浏阳河百里画廊文旅发展三年行动计划（2023—2025年）》等政策文件，引导和支持研学旅游、乡村民宿、非遗文创等文旅融合产业做大做强，构建“抓大文旅，促大发展”的全新格局。

此外，《浏阳市推动民宿产业高质量发展十条措施》《推动浏阳蒸菜产业高质量发展十条措施》《浏阳市推动花炮产业高质量发展十条》等文件的出台，则有效破解了民宿、蒸菜、花炮等产业发展过程中的痛点、堵点、难点，在规划、用地、资金、项目等方面向文旅倾斜，助推要素向文旅集聚。今年出台的《浏阳市推动实施建设项目文化监理工作意见》，探索文化监理工作，指导项目建设中文化元素的运用，也有效增强了文旅项目的艺术品位和人文特色。

文旅“破圈”，需多主体“入圈”。强化旅游市场综合治理，打造安全规范有序的旅游市场秩序，是提升整个文旅市场环境的必要之举。

今年来，市文旅广体局积极履职，大力整治景区周边不文明现象，针对溯溪等新业态，加强引导监管，为游客营造安全、舒适、满意的旅游消费环境，致力于将浏阳打造成优质舒心的全域旅游目的地。

“当服务优化到位时，旅游的‘性价比’也能得以提升，这样才能吸引客来，留住客源。”市文旅广体局相关负责人介绍，文旅产业的发展绝不仅仅是提升某一个方面就能够实现的，而需要多方主体合力共为，主动求变，才能助推文旅产业发展取得新突破。

因此，市文旅广体局在全市现有规划布局的基础上，落实落细各项政策措施，进一步树立品牌意识，持续提升浏阳文旅整体的热度和美誉度。如今，浏阳各大景区景点积极探知市场需求，加强创新，加大对非遗文化、红色文化的开发，推动越来越多的沉浸式、体验式文旅消费新空间在浏阳涌现。

业态融合

美丽风景转化为美丽经济

文旅产业是“无烟工业”“绿色工业”，不仅能为人们提供休闲娱乐，还能促进交通、住宿、餐饮、购物等消费，推动旅游景区周边基础设施建设，是名副其实的富民产业。

以文旅产业兴村富民，在浏阳有着广泛的实践和显著的成效。

走进位于沿溪镇大光圆村的五号山谷原乡民宿，柳宗元笔下“晓耕翻露草，夜榜响溪石”的画面似乎穿越时空，呈现在眼前。

这家定位“野奢”、房间均价2000元的高端民宿，好像从来不缺客源。梳理其发展的脉络，便能深刻体会到文旅赋能乡村振兴的理想状态——

时间的指针拨回3年前，大光圆村地理位置偏远，徒有良好的自然生态，一幢幢房屋成为闲置资产，年轻人大量外出，村子面临“空心化”的危险。

引入文旅产业是大光圆村蝶变的开始——2021年6月，大光圆村整村旅游规划编制出台；2022年7月，浏阳五号山谷项目正式动工，将空闲民居和闲置土地改造成30套生态高端民宿，并迅速走红。

五号山谷走红，也激活了大光圆村民宿产业发展的一池春水，掀起了当地文旅项目建设的热潮。以民宿项目建设与运营为依托，大光圆村的山谷里，一大批闲置的资源变为流动的资产，许多村民就近解决了就业问题，甚至成为五号山谷等民宿的供应商、配套商。

产业持续向好，也推动着村里的基础设施越来越完善。如今，大光圆村已有110公里道路实现硬化，拥有公厕12座、公共健身场所5处、美丽宜居村庄2个、乡村图书室3处，还建起了一个村级老年活动中心。“‘美丽风景’在文旅产业的推动下加速转化为‘美丽经济’。”回顾村子的发展，大光圆村党总支书记、村委会主任彭锦程由衷感慨。

类似案例在浏阳越来越多。依托研学旅游，浏阳打造古港镇梅田湖村、沙市镇秧田村、永安镇芦塘村等以农耕为主题的研学旅游示范基地，覆盖长株潭、湘鄂赣区域50余万人；做优乡村旅游，画里小河、老种子农耕文化园等一大批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游点，吸引更多游客走进乡村、体验乡味、记住乡愁，助力乡村更火、品牌更响、消费更旺、百姓更富……

丰富供给

浏阳文旅“出彩出圈”

作为生态产业、富民产业，文旅产业蓬勃发展不仅更好地释放了消费潜力、拉动了经济增长，也满足了人民群众日益增长的精神文化需求。

除了积极推动文旅赋能乡村振兴，助推县域经济高质量发展，市文旅广体局在加大本地文娱供给方面同样不遗余力，通过举办一大批高品质体育赛事，催生全民健身的运动热潮。

日前，浏阳市全BA篮球赛暨第十届三对三篮球联赛开幕，再次点燃了全民追球、看球、评球的热情。176支队伍热血追“球”，赛事参赛人数、参赛队伍数均创历史新高。

今年来，浏阳持续聚焦人民群众多样化健身需求，把更多资源下沉到群众身边，增加赛事活动供给，推动体育赛事全域、全民、全时、全赛制开展，基本做到了周周有活动、月月有赛事。同时，充分发挥全域旅游良好基础和资源优势，把赛事活动办到美丽屋场、山水田园，大力发挥“体育+”辐射效应，以全民赛事激活全民消费需求，完成扩大消费和丰富文化生活的“双向奔赴”。

背靠浏阳天空剧院的绿茵阳光足球场，完美展现了体育和文旅的生动融合。绝美的烟花配上绿茵场上飞奔的身影，让这片网红球场屡次出圈登上热搜，受到全国各地足球爱好者的热捧。

无论是足球的出圈还是篮球的火爆，这都是浏阳全民健身运动火热的缩影。而这一切，都离不开充足、便民的场馆设施。

据统计，浏阳全市拥有各类体育场所4886处，其中篮球场1403个、足球场66个。全市共建成乡镇全民健身中心28处、健身驿站5处、国民体质监测点6个、智慧社区健身中心6个、全民健身点4000余处、健身步道100余公里，已基本建成城区15分钟、农村30分钟健身圈。

前不久，全线贯通的潇湘步道（浏阳段）把当下盛行的徒步运动和户外穿越旅游引入浏阳。步道穿越龙伏镇、沿溪镇、永和镇、高坪镇、中和镇等9个乡镇，串联起浏河第一湾生态旅游度假区、五号山谷原乡民宿、段江华美术馆、苍坊旅游区（胡耀邦故里）等浏阳众多景区景点、名人故居和精品民宿。相信在不久的将来，徒步运动和户外穿越将成为浏阳文旅的新风潮。

当前，浏阳文旅产业发展其时已至、其势正盛。市文旅广体局党组书记、局长陈刚表示，接下来将锚定“打造全国文旅标杆”总目标，持续擦亮“一河诗画，满城烟花”文旅名片，高质量推进“全国文化产业与旅游产业示范区”建设，以强烈的使命担当推动全面深化改革在文旅广体领域落地见效，为奋力谱写中国式现代化浏阳篇章贡献文旅力量。

浏阳推出四条旅游线路带你解锁夏日清凉

这个夏天如何度过？不如来浏阳避暑、凉快一夏。在浏阳河畔观一场焰火，去漂流溯溪体会激流勇进的快乐，在乡村漫步体验一把慢生活……近日，浏阳推出四条旅游线路，带你解锁夏日的清凉，快拉上亲朋好友一起来打卡。

浏阳文旅热度飙升

2024年以来，浏阳文旅诸多热话题、特色活动频上热搜，频登热榜，充分展现了文旅市场的火热态势。

3月25日，话题“长沙将迎世界级焰火盛宴”登上微博同城热搜第二位，热度值6765。

五一假期话题全网总传播量超520万次：话题“浏阳再现七彩祥云烟花”登上微博同城热搜第四位，热度值5898；话题“浏阳烟花绝美”登上微博同城热搜第九位，热度值5993。

5月7日，话题“五一被浏阳的花花硬控了”登上微博同城热搜第三位，热度值7081；5月8日，该话题传播活动入选搜狐旅游「金狐奖」“2024年五一县域旅游优秀推广案例”（全国仅20个）。

5月20日—21日，话题“我在浏阳说爱你”登上微博同城热搜第十一位，热度值5799。

6月20日，话题“焰遇庆余年来浏阳了”登上微博同城热搜第五位，热度值5976。

7月12至15日，话题“庆余年与浏阳烟花梦幻联动啦”登上抖音全国娱乐榜第三位、同城热榜第一位，热度累计突破3.2亿；话题“庆余年烟花秀亮相浏阳”冲上微博同城热搜第五位。