两会观察丨激活新消费，催热“烟火气”

　　袁云才

　　当前，“直播带货”、社区团购、数字消费券、“云展览”等新消费模式，越来越受到人们喜爱，也成为全国两会期间代表委员们热议的话题。比如，在对支付宝消费券模式进行调研后，多位代表委员认为可以考虑将消费券作为一种常态化政策手段，并在发券的机制设计上，向小店、小商户和困难群体倾斜。又如，在湘全国人大代表丁小兵建议，应加强对“直播带货”这一新模式的监管，对消费者合法权益形成制度化保护。

　　代表委员们的建议，与今年政府工作报告中“推动消费回升”的要求高度契合。报告强调，要以促进服务消费、线上消费、农村消费等为重要的着力点。而新消费大多涉及这三大重要领域，不仅增速较快，而且潜力巨大，在当前的常态化疫情防控中，对于提振消费信心、挖掘消费潜能发挥着至关重要的作用。

　　据报道，长沙通过发放电子消费券，引导市民走出家门消费，激活了5万多个覆盖“吃喝玩乐、衣食住行”的签约商家，催热了“烟火气”，激发了消费信心。放眼全国，这只是新消费促进城市苏醒的一个缩影。在许许多多城市，一张电子消费券犹如一针催化剂，一场“直播带货”赛过一场演唱会，以四两拨千斤之势，点燃了线上线下消费的热情，让“烟火气”迅速升温。

　　笔者认为，一个地方的“烟火气”就是经济复苏的晴雨表，以新消费催热“烟火气”，不仅要做到方式方法创新，还要切实找准市场需求点，摸准市场脉搏，实现供需两端的无缝对接。同时，要着力降低新消费的参与门槛，比如电子消费券发放要兼顾小微企业和困难群体的利益，扩大受益人群，更好地发挥雪中送炭的作用。另外，对“直播带货”等新消费模式加强监管，确保其货真价实、诚信经营，也是确保长效发展的必然之举。