请看，劳务品牌“湘”起来！ | 山水洲城记

进入冬季，风来时吹得人裹着衣服还有点冷，但在湖南长沙却热气腾腾。这个热气腾腾，象征着和预示着劳务品牌更多的期待；这个热气腾腾，展示出湖南人为劳务品牌所做出的积极努力！

11月21日至22日，2024全国劳务协作暨劳务品牌发展大会在长沙举行。全国251个劳务品牌现场参与展示，参展规模、品牌数量均创历史新高。截至11月22日，全国省市县各层级累计签订劳务协作协议2000多份，这显示了大会在促进劳务协作方面的积极成果和广泛影响力。

一

这样的热闹场面，不仅“热”了长沙，而且让劳务这块品牌越发兴旺。

在2024全国劳务协作暨劳务品牌发展大会上，湖南展厅特色明显。作为“东道主”，湖南展厅“圈”了不少“粉”。

不少长沙劳务品牌也火热“出圈”。“沙坪湘绣工”展台上摆满绣品，转动其中一幅双面全异绣，一只纤毫毕现的老虎瞬间“变身”为狮子；“颐而康保健按摩师”展台前围了一圈人；按摩师正进行艾灸按摩，体验者直呼“舒服”……

近年来，长沙市各级人社部门坚持以“就业优先”为导向，紧盯“供需两端双赢”目标，在树品牌、提质量、挖潜力上下功夫，大力推进特色劳务品牌建设。目前，全市共建设特色劳务品牌21家，其中，省级特色劳务品牌3家。以“市场主导、强化优势、突出特色、打造精品”为原则，结合市场发展需求，推动形成了“一区一品”“一区多品”的特色劳务品牌建设格局。

二

与大会同样爆火的，还有湖南怀化理发师李晓华。因其亲民的价格、精湛的技术，以及“听得懂顾客话”的服务水平，“发型师晓华”迅速走红，短短7日其理发店所在的长泥坡新村人流量累计超过20万人次，拉动现场消费超2000万元，“网红理发师拉动怀化消费1.2亿元”相关话题冲上多个平台热搜榜。

一个特色劳务品牌，能带火一座城。如被新西兰作家路易·艾黎称赞为“中国最美丽的小城”凤凰古城，就打造了“凤凰旅拍师”劳务品牌，通过近3年培育，涌现旅拍店1026家，解决了4000多人稳定就业，带动相关行业10000余人就业。“蓝山皮具产业工匠”劳务品牌，推动全县超过8万人从事皮具箱包产业。

这样的案例，在长沙也有很多。

“浏阳花炮响天下，天下花炮数浏阳。”浏阳市大力推进“浏阳烟花炮竹制作工”劳务品牌建设，带动30多万人家门口就业。

颐而康在长沙有80多家直营品牌店，目前共吸纳5000余名保健按摩师就业，其中盲人保健按摩师400余人，累计培训超10万人次。颐而康从小小的养生按摩店，成了长沙文旅业态中的重要组成部分，在吸引本土“老口子”的同时，温暖着越来越多的外地年轻人。

湘风独韵“绣”出圈，针尖芭蕾“耀”福城。湘绣距今有2500多年的历史，沙坪作为湘绣的发源地，被誉为“中国湘绣之乡”，许多湘绣作品陈列于人民大会堂、永久入藏于国家工艺美术学院、作为国礼赠送外国领导人。“沙坪湘绣工”劳务品牌建设成效明显：2022年，“沙坪湘绣工”被评为长沙市特色劳务品牌，2023年被评为湖南省特色劳务品牌。

新式现萃茶饮品牌茶颜悦色，创立于2013年，起步于长沙司门口一家不到30平方米的小门店，发展至今已吸纳8000余人就业。近年来，茶颜悦色举办近500批次特色职业培训，惠及近4万人次。

每一个劳务品牌背后，都有一门炉火纯青的看家本领，都有一段靠辛勤劳动改变生活和命运的故事。从颐而康保健按摩师的专业手法，到湘妹子康养家政的细致关怀，再到星嫂到家的温馨护理，每一个品牌都是长沙市民生保障的缩影，每一个劳动者都是这座城市发展的动力。

三

怀化理发师的成功案例，为如何将特色劳务品牌与网红城市打造结合起来提供了宝贵的经验。长沙劳务特色品牌怎么借鉴这些案例，创新前行？

挖掘好传统文化。长沙可以挖掘湘绣、花炮等传统文化，结合现代设计，打造具有长沙特色的劳务品牌。如长沙的“沙坪湘绣工”可以开发线上定制服务，结合AR技术，提供虚拟试穿体验。

讲好品牌故事。借助“树劳务品牌 促湖湘发展”等特色劳务品牌主题宣传活动，深入发掘“沙坪湘绣工”等劳务品牌的历史文化元素，讲述其传统历史和传承，通过故事与消费者建立情感连接，让这些劳务品牌逐渐“出圈”，越来越火。

用好短视频赛道。长沙的劳务品牌可以利用抖音、快手等平台，制作有创意的短视频、直播等内容，展示劳务品牌的特色服务和文化。

做好口碑传播。提供高标准的服务，确保顾客满意度，形成良好的口碑，并鼓励顾客分享体验，通过口碑传播吸引更多顾客。

入驻数字服务平台。大数据的充分运用，让劳务品牌增彩增色。劳务品牌数字服务平台自今年2月试运行以来，平台已入驻近千个劳务品牌，初步建成覆盖全国的劳务品牌数据库。高效化利用劳务品牌数字服务平台对接头部品牌，可以学习先进管理模式，加强业务往来。

联动城市形象宣传。将劳务品牌融入城市形象宣传中，如长沙的“茶颜悦色茶饮调制师”已成为长沙旅游的一张名片，通过积极参与城市节庆活动，可以更为快速地提升品牌曝光度。

特色劳务品牌的打造与网红城市的建设相辅相成。通过深挖文化特色、创新服务模式、利用社交媒体营销、保证服务质量和参与城市形象建设，可以有效提升劳务品牌的影响力，同时促进城市形象的提升和经济发展。长沙等城市可以借鉴怀化理发师的成功经验，结合自身特色，打造具有地方特色的劳务品牌，为城市的经济发展注入新的活力。

四

俗话说得好，人懒地生草，人勤地生宝。面对就业形势的严峻，劳务品牌的展示，无疑为劳务市场和创业就业营造了良好的环境，开辟了广阔的市场空间。不怕吃苦，努力进取，有创新创造，就有造诣与收获，就能为新质生产力提供动能，就能为社会贡献力量！

从更宏观的角度看，建设好劳务品牌，能促进高质量充分就业，赋能产业发展，推动乡村振兴。天心区“湘妹子康养家政工”、长沙县“星嫂到家”、宁乡市“沙田包子中式面点师”、望城区“望城荷花虾养殖工”等，为稳就业保就业和推进乡村振兴作出了积极贡献。

湖南在全国率先出台《关于劳务品牌建设的实施意见》，积极构建省市县分层级统筹推进、分领域发现培育的劳务品牌建设体系。长沙市人力资源和社会保障局、长沙市财政局2023年也发布《关于进一步做好长沙市特色劳务品牌建设工作的通知》等相关文件，旨在全面提升长沙市特色劳务品牌建设水平，促进更充分更高质量就业。

长沙市人力资源和社会保障局还下发了《关于开展2023年度家政服务品牌建设的通知》，提出发挥品牌效应，多形式开展就业服务活动，不断培养和推出行业精英或先进典型，支持员工参与人大代表、劳模、三八红旗手、优秀农民工、最美家政人等荣誉称号评选，激发家政服务从业人员职业荣誉感和社会认同感，吸引更多劳动者到家政服务领域实现更加充分更高质量就业。

真金白银的支持同样必不可少。湖南全面落实税费减免、创业培训补贴、一次性创业补贴、创业担保贷款、社会保险补贴等就业创业政策，并加大资金支持，对认定为省级特色劳务品牌的，从就业补助资金中给予10万至40万元的奖补资金支持。长沙也按每家建设单位15万元的标准，加大对特色劳务品牌建设补助力度。

打造地域特色，造福一方。据统计，参加2024劳务品牌和劳务协作发展大会展示的251个劳务品牌中，有61个来自脱贫地区，带动266.2万农村群众务工就业。长沙市各级特色劳务品牌自认定以来，开展技能培训累计11万余人次，带动就业12万余人。劳务品牌带动就业的脱贫劳动力，工资收入比一般务工的要高很多，有的甚至能翻一番，真正实现了“培树一个品牌、带动一片就业、富裕一方百姓”。

推动劳务品牌“走出去”。本地的特色劳务品牌走向全国市场、国际市场需要一个综合的策略，涉及品牌建设、市场定位、文化传播、国际合作等多个方面。如制定清晰的战略，明确品牌定位、目标市场和长期发展目标；建立品牌识别系统，包括统一的品牌标识、口号和视觉形象；通过国际文化节、展览、演出等文化交流活动，展示特色劳务品牌背后的文化故事和价值。

橘洲君期待，更多劳务品牌“湘”起来，带动更多老百姓的增收致富之路香起来！

作者/沈宏胜 彭培成

编辑/刘丹 校读/刘芳

初审/彭培成 终审/沐刃