有一种魅力叫“夜长沙”

　　长沙晚报全媒体记者 胡兆红

　　灯火璀璨的店铺、琳琅满目的商品、熙熙攘攘的人流……入夜后的城市，仿佛盛装而出的女子，明媚鲜妍。作为全国知名的文化娱乐之都和旅游休闲城市，长沙夜经济持续红火，连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”，鼎沸、繁华、青春、烟火，成为这座城市夜色最鲜明的注脚。

　　夜间经济的繁荣程度是一座城市活力和消费潜力的晴雨表。昨日，记者从携程获悉，今年以来，长沙夜游订单同比增长104%，环比增长332%，进入全国夜游前十目的地。

　　不夜长沙，在夜色中惊艳

　　流光溢彩、如梦似幻、火树银花、星光璀璨，天然与夜色紧密相连。夜幕下的长沙，魅力非凡。

　　“夜市”繁华。坡子街、渔人码头等夜市人头攒动、烟火味十足；潮宗街打造酒吧、咖啡、民宿、轻餐、书店、密室逃脱等多种业态，夜间经营门店超过70家，从业人员近400人；白熊盒子脱口秀、红酒盲品测试、剧本杀等体验项目，让“夜市”充满文化气息。下午6时以后的扬帆夜市像极了节假日的五一广场，熙熙攘攘的人群，裹挟着热闹的烟火气，从小年夜到元宵节，扬帆夜市共接待游客120万人次。

　　“夜游”浪漫。浏阳能容纳近万名观众的“天空剧院”，2023年元旦跨年焰火秀期间就吸引3万余外地游客，实现旅游收入1200余万元。目前“相约浏阳河、周末看焰火”活动实现常态化，每周六推出沉浸式焰火秀，多次登上抖音热榜。新华联铜官窑、灰汤温泉、方特东方神画等景区举办精彩的夜间开放活动，拉动入园人数增长30%以上。

　　“夜娱”绚烂。梅溪湖大剧院、长沙音乐厅的高品质演出令人陶醉，解放西、化龙池的清吧酒馆引人驻足，500多家文化娱乐场所让市民游客体验十足的星城娱乐魅力。长沙市政府每年向梅溪湖、音乐厅两大剧院购买服务3000万元以上。截至2022年7月，两大剧院共完成各类演出3077场，接待观众204万人次。

　　“夜宿”温柔。全市有30多家四星级及以上酒店和100多家高品质旅游民宿，涌现了延年、异国风情、亚朵等一批酒店品牌和慧润、唯山居、山居半亩等一批精品民宿，今年春节假期长沙荣登春节民宿消费热门目的地城市榜单前十。

　　“不夜长沙，呈现出消费场景景区化、消费人群年轻化、消费品牌时尚化、消费行为参与化、消费潮流沉浸化的特点。”在湖南大学品牌形象研究所所长梁媛看来，多元化成为如今夜经济的一个显著特点。传统的夜间消费活动主要以餐饮、购物为主，表现为小吃街、购物街及商场等固化的形态。发展至今，旅游、文体、展览等项目都将经营时间延长，夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现，从而使夜经济呈现出更加多元、立体、人文的格局。

　　作为国家级夜间文化和旅游区消费集聚区，长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区、红星街区凸显出了各自的特色。五一商圈近三年总体游客量近5亿人次，文化类业态消费规模超80亿；阳光壹佰凤凰街打造了“老长沙，新秀场”独特文化艺术街区；梅溪湖（梅澜坊）街区依托稀缺的自然风光与浓厚的文旅氛围，推出涵盖“夜宴”“夜娱”“夜演”“夜购”四大夜游体系，打造了湖畔音乐会、烟火集市、酒吧高尔夫等IP活动，形成了“湖畔漫游”夜经济。

　　诗和远方，让夜长沙成为传奇

　　长沙夜经济为什么火热？“寻常生活客自来，万丈红尘最温暖。”在中国旅游研究院院长戴斌看来，天底下断没有本地人生活不开心，却让别人来生活消费开心的事情。反过来说，只要本地人生活得幸福了，对外地人的门槛打开了，游客自然而然就乐于到访，愿意消费了，“长沙恰恰就是这样的一座城市。亲民的，品质化的，每个人在长沙都能找到自己所爱的一座城市！”

　　仔细品味长沙的夜经济，于繁华之中，可以读出一座城市的丰富消息：里面张扬着这座城市的历史文化特质，传递出这座城市的内在发展逻辑。正是长沙的历史文气、红色豪气、时尚朝气和蝉联中国最具幸福感城市铸就的幸福“高地”，坚持“房住不炒”形成的房价“洼地”，及“文和友”“茶颜悦色”等品牌催生的“网红打卡地”，成为市民游客远来近悦的“诗和远方”，让一种“夜长沙”成为传奇！

　　湖湘文化的传承给予了夜间经济丰富的想象空间。五一商圈所在的区域，自古以来就是长沙商贾繁荣的起源地和聚集区，也是湖湘商业文化的名片和窗口。在人文历史文化和现代都市文化交相辉映下，使得这里具有“湖湘文化重地”和“时尚文化之都”双重属性，这为发展夜间经济打下了灵魂之本。长沙创新精神成就夜间经济精彩内容，长沙不仅有“心忧天下，敢为人先”的地域文化特质，也有浓郁的贴近大众的市井文化特色。如雨后春笋般涌现的新消费品牌，让这里具备成为中国新消费创新创业策源地的势能。

　　让夜经济更好满足消费者需求、实现高质量发展，不仅是一道经济课题，也是一道治理考题。怎样对夜间文旅消费集聚区进行合理规划，避免同质化、低水平建设？怎样打造繁荣、安全、有序的夜间消费环境？如何加强对夜间经营场所的监管，保障食品安全、提升环保水平，使居民安心消费？

　　为满足庞大消费人群对城市综合管理、交通管理、消费安全等方面的需求，长沙各级政府主动从管理型政府向服务型政府转变，政企联动，形成共建、共创、共享的建设管理氛围。从步行街开展“街艺星秀”选拔，到市监局制定《市场主体轻微违法实施告知承诺制度》，到坡子街街道试点“出店经营”，审慎监管营造了夜间经济发展宽松环境。尤其是长沙率先在全国成立天心区夜间经济服务中心，营造“最安全、最方便、最温暖、最时尚”的夜间经济环境，确保了五一商圈夜间经济活跃度在全国中大型城市核心商圈中排名前三的高位。

　　夜间消费场景，城市竞争新赛道

　　“夜经济需求比想象的更旺盛，增长潜力十分巨大，很多有价值的商业与文化资源有待激发。”上海戏剧学院创意学院院长、数字演艺集成创新文化和旅游部重点实验室主任刘志新是长沙人，他一直密切关注着长沙的发展。在他看来，如何给消费者创造更加多元、差异的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道。

　　坚持业态创新，着力丰富多元化的夜间文旅生态，致力于产品迭代、业态创新、产业升级，打造涵盖全要素、全链条的夜间文旅消费生态，已成趋势。

　　“从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，文旅融合发展的夜间经济正向高质量发展，我们将力推夜间文旅向产业化、专业化、品质化、沉浸化的方向转型升级。”雨花区文旅体局局长赵灿介绍，坐拥德思勤、复地星光天地、步步高星城天地等商业综合体的红星街区，以“全天候”理念为基础，融合多种夜间业态，正加速形成“文化+夜游、体育+夜游、景区+夜游、民俗庆典+夜游、消费休闲+夜游”五位一体的夜间文旅经济模式。

　　德思勤结合“24小时嗨玩不打烊”这个鲜明的主题，融合夜赏、夜味、观光、休闲等夜生活业态，形成多元化的夜间消费市场和产业空间。针对年轻人喜欢的夜生活方式，德思勤打造了时光隧道、清新惬意的慢时光音乐舞台，还有潮玩文创市集，通过多元化、差异化和个性化的夜间体验式生态及场景，为都市里的人们带来自然、诗意、欢愉的生活体验。

　　“雨花非遗民俗艺术特色街区”作为全省唯一入选项目入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录非遗旅游街区，全国首个“非遗夜市”便坐落在此。在雨花非遗馆东广场上，占地2000平方米的非遗夜市打破了以“吃”和“购”为主的传统夜市模式，融合非遗演艺、非遗手工体验、非遗互动游戏、非遗文创产品、非遗美食等多种业态于一体，以满足人们“赏”“学”“玩”“吃”“购”等需求。“我们将进一步开掘非遗夜市的内涵深度、打磨成色亮度，打造成为长沙夜游新地标。”湖南雨花非遗馆馆长邓运姣说。

　　“我们要鼓励年轻的创业者去创造全新的消费空间，在充满人间烟火气的基础之上，打造一批充满生机和活力的街区，充满未来感的场景，以过去看未来。当一个城市给人是一种年轻的、时尚的、活力的、动感的、健康的形象的时候，我们就离国际旅游消费目的地不远了。”戴斌说。