文化出海 长沙文旅全球“圈粉”

　　长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥 郑湘平

　　蛇年新春，一场跨越湘江与香江的文化对话在香港中环街市上演。2月7日至9日，“非遗过大年 长沙最韵味”长沙非遗走进香港推广交流活动暨“万名港人游长沙”交流互动，以“非遗+旅游”的创新方式，融合展演推介、线路发布、传承对话的立体化文旅盛宴，绘就出一幅非遗活态传承的生动图景。

　　时间往前回溯，据《环球时报》报道，今年元旦前夕，德国民众在超市排队购买烟花。公开数据显示，2024年中国烟花出口占世界出口份额约90%，其中近七成来自长沙浏阳。浏阳烟花作为国家级非遗，出口产品主要销往美国、欧洲、南美和东南亚市场，中国文化的璀璨花火闪耀在异域的天空。

　　去年以来，长沙交响乐团远赴塞尔维亚首都贝尔格莱德、俄罗斯圣彼得堡、黑山首都波德戈里察等地演出，让世界听到长沙声音。长沙以“文化+”“文旅+”等新模式，让非遗、音乐成为桥梁，以“沉浸式东方美学”重构了中国年的世界表达，助力星城向世界旅游目的地迈进。

　　从湘江到香江 长沙非遗惊艳香港

　　活动期间，在香港中环街市的聚光灯下，长沙非遗完成了一场惊艳的文化传播。湘剧演员周帆舞台上一首《贵妃醉酒》“戏歌”焕新演绎，走下舞台变身活动NPC与现场观众拍照合影；湘绣大师以针为笔，在素绢上勾勒《爱晚亭》的飞檐翘角，与香港长衫的盘扣技艺展开丝线间的美学对话；长沙铜官窑陶瓷化作“行走的诗篇”，让游客将盛唐烟火“贴”进日常生活；长沙剪纸代表性传承人易望的“盲剪绝活”划破时空，红纸翻飞间龙凤图腾跃然眼前，引得围观的香港市民屏息惊叹。

　　这场非遗展演颠覆了传统展示逻辑，以“可触摸的文化记忆”重构传播范式——每个展位都是微型剧场，每件作品都是交互装置，非遗从展馆、工坊走向生活现场，以“沉浸式展演+场景化体验”模式，完成从文化符号到情感纽带的华丽转身。

　　站在维港之滨回望，从“万名港人游长沙”到“长沙非遗链全球”，这场文旅远航既是传统的当代转译，更是文明的创新实践。文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋指出：“作为国内新春首个来港推介非遗和旅游的城市，长沙样本的启示在于用世界语言讲述中国故事，让传统文化在当代语境中自然生长。”长沙以“非遗+旅游”创新模式，通过非遗场景化、旅游故事化、体验交互化的深度融合，将长沙优秀的非物质文化遗产资源转化为强劲的文旅竞争力。

　　从浏阳河到多瑙河 长沙音乐唱响“一带一路”沿线

　　去年9月，“一带一路”传“湘”音长沙交响乐团赴塞尔维亚、黑山友好演出、交流活动——中国舞台·专场音乐会首站在塞尔维亚首都贝尔格莱德的马德莱尼亚姆剧院举行。“浏阳河弯过了几道弯，几十里水路到湘江。”《浏阳河》《刘海砍樵》等“湘”味十足、极具地域特色的经典名作诉说湖湘故事、展现湖湘风情。

　　出访期间，长沙交响乐团造访塞尔维亚首都贝尔格莱德、艺术重镇巴尼亚科维利亚查，黑山首都波德戈里察、海滨古城科托尔，并在造访的四个城市各举办一场专场音乐会。为了既有“湖湘味”又有“国际范”，音乐家们也是做足了功课。近20首演出曲目之中，既有《花好月圆》《瑶族舞曲》《黄河颂》《梁祝》《茉莉花》等富有中国韵味的曲目，又有《啊！朋友再见》《在那遥远的地方》等当地民众耳熟能详的作品。

　　“湘音湘情”从浏阳河畔传到了多瑙河边，交响乐团所到之处也受到了塞、黑两国乐迷的热情欢迎。“音乐无国界，哪怕来自不同文化背景，也能感受到旋律中传递的情感。”“这是一次‘特别的聆听’，是带有画面感的音乐会现场，惊艳而感动！”音乐会结束后，这些真挚的评价是对来自中国长沙的乐团的极高赞誉。

　　湖湘音乐家“快步”走向世界，彰显的是一种文化自信。近年来，长沙交响乐团就走进了马勒、李斯特等音乐大师曾经献演过的圣彼得堡爱乐音乐厅，演奏了俄罗斯国宝级作曲家柴可夫斯基的作品，收获当地乐迷真诚的掌声。《浏阳河》《刘海砍樵》等“湘”味十足的作品，同样能跨越国度和语言，征服国外的观众。

　　文化出海为文旅海外推介注入强劲动能

　　在香港推介的活动现场，长沙市委宣传部副部长，长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰用一组跃动的数据勾勒出文旅共振的轨迹：2024年长沙入境游客量同比激增118.89%，港澳来长游客达17.95万人次，五一商圈已成“粤语新地标”；春节黄金周，香港赴长游客同比增长131.47%，长沙跻身港人北上消费游TOP4。这些跳动的数字背后，是“非遗+旅游”“文化+旅游”方程式产生的奇妙化学反应。

　　长沙的“国际朋友圈”越来越广。近年来，长沙文旅走进日本、韩国进行推介，赴英国、荷兰、克罗地亚、芬兰开展“长沙文化旅游走进欧洲”交流推广活动，在英国布里斯托市、克罗地亚杜布罗夫尼克市举行了推介会。在异国他乡，长沙非遗等本土文化成为“通用语言”，打造了讲好长沙故事的新范本，也让长沙文旅交出了亮眼成绩单。一年来，长沙上榜“2024全球100目的地”，入选2024海上丝绸之路（中国）年度影响力城市，稳居各大节假日旅游“全国十大热门城市”行列，奔赴长沙的海内外游客超2亿人次……长沙文旅打造“新质生产力”，持续为经济发展提供了强劲动能。