“诗与远方”的长沙交响——写在第三届长沙市旅游发展大会即将开幕之际

　　长沙晚报全媒体记者 胡兆红

　　一座城市如果是诗和远方，就一定是人们的心之所向。作为“中国美好生活城市之十大旅游向往之城”，“‘00后’最爱去的城市”榜首，长沙，无疑已成为很多人心中的诗和远方。

　　作为频频上榜假期热门目的地的城市，长沙究竟做对了什么？这部长沙“诗与远方”的梦幻交响曲，究竟协奏着哪些动人的梦幻乐章？9月25日，第三届长沙市旅游发展大会将正式启幕，就像前两届旅发大会一样，这一记定音鼓，必将响遏行云。

　　第一乐章：出圈先内热，近悦方远来

　　月到中秋分外圆，月色下的长沙，“夜市千灯照碧云”，到处人头攒动。手机信令大数据建模分析显示，2024年中秋节三天假期，长沙市共计接待游客486.36万人次，其中过夜游客333.84万人次，占比68.64%。作为“2024全球100目的地”，长沙入境游同样保持高热度，携程旅行数据显示，中秋长沙入境游订单同比增长208%。

　　作为网红城市，长沙频频出圈。在长沙出圈的背后，其实有一个被人忽略的前提：因有近悦，方有远来。

　　作为16年蝉联中国最具幸福感城市，以及全国所有城市净流入人口数量和中国万亿级俱乐部城市GDP增速“双第一”的城市，长沙的发展证明了一个简单的逻辑：天下断没有令本地人不喜却能让外地人满意的地方。

　　近年来，长沙紧扣“世界旅游目的地”目标，加快推进“文旅名城”建设，促进文旅业态升级，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　比如说“铺天盖地”的文旅供给。省市共建5年多来，长沙交响乐团演出近500场，观演人数50余万人次，平均上座率达85%；旅游演艺《恰同学少年》《天宠湖南》备受热捧；“相约浏阳河，周末看焰火”成为网红品牌……2023年，长沙公共文化场馆年接待人次近4000万，建设了100个标准化社区（村）综合文化服务中心、10个旅游咨询服务中心，推动60个文化馆、图书馆分馆提质，新建图书分馆5家，全市图书馆总分馆达165家，自助图书馆48个。

　　比如说“顶天立地”的项目支撑。大王山欢乐云巴开通，欢乐海洋盛大开园，天心阁打造成数字主题光影公园，马栏山视频文创产业园获评国家级文化产业示范园区，铜官窑晋级国家级旅游度假区……根据《2024年全市重大文旅项目建设实施方案》，长沙共储备文化旅游项目183个，计划总投资1181.29亿元，其中1亿元以上的项目99个。183个文化旅游项目，共分为旅游景区开发类、酒店民宿类、乡村旅游类、文化创意类、文博非遗类、文旅综合体类、旅游基础类、文化制造类、文旅新业态、公共服务类十大类。

　　产品供给的丰富背后，离不开顶层性引领和差异化突破。以发展城市夜经济而论，长沙各级政府主动从管理型政府向服务型政府转变，陆续出台《长沙市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》《长沙市夜间街区改造提升工作实施方案》等文件，在顶层设计与平台搭建方面提供政策保障，同时长沙力推夜间文旅向产业化、专业化、品质化、沉浸化的方向转型升级。

　　作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区、红星街区等凸显出了各自的特色。五一商圈近三年总体游客量近5亿人次，成了名副其实的“顶流聚集地”；阳光壹佰凤凰街打造了“老长沙，新秀场”独特文化艺术街区； 梅溪湖（梅澜坊）街区依托稀缺的自然风光与浓厚的文旅氛围，推出涵盖“夜宴”“夜娱”“夜演”“夜购”四大夜游体系，打造了湖畔音乐会、烟火集市、酒吧高尔夫等IP活动，形成了“湖畔漫游”夜经济。

　　当各地游客像水银泻地一样，以散客的姿态融入大街小巷，融入每一处城市空间，看到街区就是景区、商铺就是景点、产品就是场景，看到每一个市民和每一个旅游企业的员工，都流露出发自内心的微笑——一座城市的包容和共享，就是一座城市的最大魅力。

　　第二乐章：沉浸式体验，生活化旅游

　　中秋夜，月光倾泻。在长沙最“古韵”的打卡点之一——长沙中心印象城B1层潭州市集，不少身穿汉服的小姐姐齐齐奔赴“大宋沉浸中秋游园会”。背着竹篓卖花的姑娘、朴实憨厚的银器匠人、飒爽利落的客栈老板娘，游客与NPC共同营造出古风十足的场景。从广州过来的唐女士就特地带着“行头”来打卡，“感觉自己成了唐宋年间的仕女，拍照太出片了”。

　　“文旅业已进入增量突破和存量优化时代，长沙的一些红色景点、历史文化街区及具有浓郁长沙味的景区和产品受到广泛追捧，展现出本土文化创新对城市的巨大带动效应。”中国旅游协会展览展示专委会委员、新思路智库理事长邓昭明说。

　　长沙打造丰富多元化的文旅生态，致力于产品迭代、业态创新、产业升级，始终坚持长沙范与新奇味的结合，给消费者创造多元、差异的文旅消费场景。

　　比如在地化挖掘。在对长沙本地文化的梳理中，长沙最善于提炼出具有本土特征、具有时代内涵，辨识度高、能产生共鸣的文化元素，为城市注入对内凝聚人心、对外塑造形象的文化内核。

　　发源于浏阳、传承千年、闪耀千年的古老花火，通过烟花+时尚秀、烟花+科技秀、烟花+光影秀、烟花+非遗秀、烟花+音乐秀等焰火表演形式，焕发出了新的时代光彩。自2023年2月开始，浏阳启动周末焰火秀，视觉盛宴惊艳四座，每场浏阳焰火秀，都能吸引两三万名游客前来观看，其中多数为外地游客。今年以来，浏阳已举办16场周末焰火秀，吸引游客近100万人次，周末焰火已成为浏阳的文旅品牌。

　　比如陌生化升级。作为业态创新的典型，文和友与传统线下餐饮业相比，破圈的关键在于以地方市井文化为核心的怀旧主题场景打造，并集纳餐饮、美妆、娱乐等复合业态，将整个场馆打造成为一家“店中店”的文旅商综合体，在价值定位、场景体验等方面不断为消费者提供新的消费语境。

　　经常来长沙参加活动的中国旅游研究院院长戴斌认为，长沙是一个非常有生活气息、非常有人间烟火气的城市。“当一个城市给人一种年轻、时尚、活力、动感、健康的形象的时候，我们就离国际旅游消费目的地不远了。”戴斌说。

　　这种生活化的一大表征，就是长沙已成为一座由游客来定义景区的城市。不论是很多年轻人会在地图上将文和友、湖南广电标注为景区景点，还是半夜爬岳麓山去看日出成为热点，还是咖啡馆、酒吧、商场被年轻人纷纷打卡，在长沙，一切能吸引游客到访并能够产生消费的空间和场景，都成了旅游景区。

　　第三乐章：新烟火文化，新消费爆款

　　每一个网红的产生都不是偶然。

　　在数字演艺集成创新文化和旅游部重点实验室学术委员荣飞弟看来，紧跟时代锐意创新，推出更多本地特色产品与品牌，避免文旅开发中的同质同构，形成“引爆点”，打造更多“爆款”的烟火气产品，是长沙文旅具有魅力的一大原因。

　　长沙的烟火气，是一种具有时尚价值、情感价值、审美价值的烟火气，可谓新消费烟火气。

　　长沙，是新消费品牌的策源地。在央视财经今年发布的《金牌新字号》金牌推荐榜中，茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局、绿叶水果、颐而康等5家湖南新消费品牌上榜，占全国总榜单的10%。据不完全统计，目前湖南已诞生包括茶颜悦色、黑色经典在内的全国知名新消费品牌80余个。截至2023年底，“长沙新消费”累计融资项目72个，融资总金额超710亿元，稳居全国城市新消费第一方阵。

　　不论是诞生于长沙的零食很忙集团旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食在全国的门店总数已突破1万家，成为零食连锁行业首个万店品牌；还是以夜店、新能源、餐饮新型业态组合的“云玺潮汇”，囊括咖啡、烘焙、美甲等配套周边产品的泛娱乐空间，创新打造城市娱乐综合体新模式；抑或将传统小吃做成年轻人愿意传播、愿意传承，且津津乐道的黑色经典……徜徉在长沙，所见便是新消费的茂盛丛林。

　　这些消费品牌的拥趸，大多是年轻人。数据表明，“90后”和“00后”正逐步成为这个时代的消费主力，这一代年轻人的消费已经不仅仅满足于简单的吃喝玩乐购，他们更多地为体验感、氛围感买单——在某种意义上，这就是新消费的内核所在，不但要有产品品质的符号保障，要有产品品质的认知特征，还要能给消费者带来心理上的满足。

　　长沙新消费火热的背后，是强省会与兴文旅的双向奔赴，是宽松包容、互促生长的营商环境。这从天心区在全国首创成立长沙新消费研究院上可见一斑。2022年，天心区主导成立了长沙新消费产业服务平台天鑫优服，围绕新消费企业全生命发展周期需要的灵活用工、资产租赁、金融借贷、生态赋能，探索打造1+3的新消费产业服务模式：打造一个长沙新消费研究院、设立一个新消费产业基金、搭建一个长沙新消费人力资源服务平台，为新消费品牌在天心区生根开花、枝繁叶茂提供土壤。

　　将山楂设计出了“山楂莓莓”“红巫师”“工夫山楂羹”等一系列经典网红畅销单品的楂堆，是全国首家以山楂为主的国潮饮品品牌。楂堆创始人牟生是东北人，在湖南读书，第一份工作也在长沙。“有一种奇特的氛围，在激发着我去创新，这里是一个能够孕育优秀新消费品牌的集合阵地。”牟生说。

　　长沙的新消费品牌已经成为解读中国消费升级的一个样本，同样，也是解读长沙文旅频频出圈的样本。