湘茶产业冲千亿：茶旅结合，直播带货造“爆款”

　　长沙晚报全媒体记者 周辉霞

　　雨生百谷，万物滋润。4月19日至20日，“2020中华茶祖节”在湖南吉首举行。

　　湖南已举办十届中华茶祖节。相比往届，这一行业盛会从长沙前移到大湘西产茶集中带，就如同茶市的“谷雨”，不仅将滋润疫情阴霾下的茶产业，也将推动全省茶产业综合产值过千亿，助力茶农脱贫致富。

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　　双重影响致春茶量价齐减

　　好茶看时节。清明前的茶是极品，谷雨前的茶是上品。

　　“2020中华茶祖节”的举办，让张孝周的茶叶基地迎来久违的热闹。“一两黄金一两茶。黄金茶是绿茶市场这些年崛起的新贵，很有市场。”他说，去年的这个时候，山路上挤满客商。但今年一直到4月上旬，才有零星的客商走到山里，大多是本地和长沙的商家，销量减少了至少三分之一。

　　春季是茶叶一年中最待价而沽的季节。今春茶市的低迷，疫情是关键“黑手”。据悉，湖南省有茶馆一万家左右。疫情期间，不仅这些茶馆限制营业，其他服务行业也受到影响，购茶、喝茶、茶礼的消费者都大幅度下降。

　　“天气也不给力。”湖南省茶业协会秘书长王准介绍，今春低温、多雨，头茬芽叶长势受影响大，初步预计，明前茶减产的幅度在两成左右。

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　　长沙等产茶区争相拥抱“互联网+”

　　湖南是农业大省，茶产业是许多区县重点发展的经济农业之一。以潇湘茶为例，它覆盖包括罗霄山片区在内的12个市州55个县（市区），茶园面积160万亩，实现综合产值400亿元，带动230多万茶农年人均收入过万元。

　　承担打赢脱贫攻坚战的湘茶，在最好的季节却被新冠肺炎疫情影响，这也倒逼企业、行业换思路、找出路。

　　“网友们好！欢迎来到美丽吉首，喝杯湘西黄金茶！”19日“2020中华茶祖节”开幕之前，湘西州委常委、吉首市委书记刘珍瑜走进直播间，成为网络主播，分享黄金茶的口味特色，吸引了170余万网友围观。

　　前不久，长沙县委副书记、县长张作林也走进直播间，将“长沙绿茶”等茶礼向消费者推荐。长沙县今年3月制定了《长沙县加快茶叶产业发展五年行动方案》，成立茶叶产业发展工作小组，着力打造“长沙绿茶”品牌，力争到2022年实现茶园面积突破并稳定在10万亩以上，全县茶叶及相关产业综合产值突破50亿元，打造跨越春华、路口、高桥、金井、开慧、福临、北山的“百里茶廊”产业带。

　　大型茶企的掌门人也拿起手机等直播设备，走进茶园，推出“云开采”“云销售”等模式，向消费者隔屏讲述制茶的故事、品茶的要点，探寻线上销售新商机。

　　推销了茶产品，茶农有了收入，既带动脱贫致富，又推动乡村振兴，“互联网+茶”在今年春季奋力作为。

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　　以“爆款单品”打通销售最后一公里

　　“今年是湘茶产业冲千亿的关键之年，茶产业上台阶还是要打通‘最后一公里’，通过进社区、进企业、进市场等方式，把产品带到终端。”王准认为。

　　湖南省供销合作总社的数据显示，至去年底，湖南省茶园面积已发展到280万亩，产茶28.7万吨，实现茶叶综合产值910亿元。

　　记者了解到，湖南省的茶业行业协会将尝试集中优势资源，集中在四五家企业里选择十来款具有市场竞争力的产品，打造成爆款单品，在全省一万多个茶馆以及一些旗舰店同步推广，以实现产销的突破。

　　茶旅结合，三产融合，正成为长沙加速茶产业恢复和发展的重要举措。4月10日，电视主持人汪涵带着“天天向上”栏目组的“天天兄弟”，走进长沙县金井镇的三棵树茶园。金井茶厂总面积8.5万亩，近年按照休闲旅游、亲子体验的模式，打造茶叶产业的全产业链。与此同时， 清明前后，宁乡沩水源村也举办了第二届茶旅文化节。文化节将持续到5月底，一系列的采茶、制茶、品茶活动，既让游客体验采茶乐趣，又能直接拉动茶消费。

　　相约春天，走进茶园。顺应市民健康、绿色消费的诉求，长沙各县市推出以“茶园风光+景点”的精品旅游线路，拉长茶旅消费线，提升了茶旅消费的附加值。