澳优：长期支持体育事业，营养与运动双引擎助力健康生活

　　长沙晚报全媒体记者  曹开阳

       8月8日，中国体育代表团勇夺38金32银18铜共88枚奖牌，金牌数追平2012年伦敦奥运会时取得的境外参赛最好成绩。本届奥运会，除了精彩的赛事，观众还见到了不少企业品牌的身影：不管是赛场的官方赞助商，还是对国家队进行了赞助和支持的品牌，他们均通过多种不同的形式与奥运进行关联，一方面以实际行动为赛事的顺利举办提供支持；另一方面则借助品牌的强曝光实现企业的品牌目标。

       作为中国国家网球队官方合作伙伴，奥运期间，除了一如既往地支持体育运动之外，澳优（1717.HK）也借势推出了以 “你也是冠军”为主题的奥运系列品牌活动，通过在地铁、地标性建筑及CBD大屏等线下载体及微信、微博等线上平台，全面传递其“向优向上、无惧挑战”的品牌主张，呼吁每个人一起传递超越自我、无惧挑战的体育精神，做自己的人生冠军。

       追溯以往，澳优与体育已有多年的“缘分”——

       2018年7月，中国长沙国际名校赛艇挑战赛在长沙举行，作为从长沙起步的乳品企业，澳优以赛事官方唯一乳业品牌赞助商的身份，为赛事提供了全程营养补给与支持。这是澳优首次与体育运动的紧密相连。次年9月，2019长沙·望城国际铁人三项赛在长沙鸣枪开赛，来自8个国家的22名职业精英选手和国内近千名铁三选手参赛。赛事期间，澳优同样以官方指定乳品供应商的身份，用最高标准服务了本次赛事。

       2019年10月，澳优迎来上市10周年。在其上市周年庆典上，澳优官宣与中国网球协会结成品牌战略合作伙伴，成为中国国家网球队官方合作伙伴，宣言助力网球运动在中国的推广；2019年及其后，澳优更是三度助力长沙国际马拉松赛，两次独家冠名中国网球巡回赛（长沙望城站）……澳优用长时间对体育事业的支持，续写着与体育事业的“缘分”故事。

       除了支持外部体育赛事的开展，澳优内部每年也会组织“优跑团”“友谊杯篮球赛”等体育活动，旨在从自身做起，鼓励员工加强体育锻炼，进一步提升企业员工的健康观念。

       澳优对体育运动推广的支持，得到了多方肯定，不仅获得“运动形象大使”“体育运动特殊贡献奖”等称号和荣誉，还在2021年长沙市政府工作报告中得到“点名”表扬。被问及是否会一直支持体育事业的发展，澳优方面表示，健康是人类实现美好生活的必要条件。不管是澳优在做的营养事业还是支持体育事业，都是为了帮助人们保持健康的体魄，从而让生命和生活更美好。

       不止于对体育赛事的长期关注与支持，澳优还进一步倡导发扬体育精神——

       2019年，澳优在签约中国国家网球队的当晚，提出“向优向上、无惧挑战”的全新品牌理念，并表示之所以牵手国网，主要是因为网球运动本身是一种间歇性高强度运动，在运动过程中，需要运动员高度专注，并勇于超越自己、超越极限，网球的这些运动属性和所传递出来的精神，与澳优对营养事业的专注、坚持及其健康理念如出一辙，这是为其品牌所看重的。

       本次奥运会期间，澳优则借势奥运进一步传递和强化其品牌主张。澳优品牌活动相关负责人表示，说到冠军，或许大多数人首先都会想到那些得第一的人群。比如本次奥运摘得首冠的射击选手杨倩，上演“水花消失术”的跳水冠军全红婵，首个卫冕男单奥运冠军的国乒选手马龙等。“那冠军是否可以有更丰富的定义呢？我们抛出了一个新的问题，并将答案写在了我们营养梦想的出发地——长沙，通过长沙地铁4号线及各大站点、长沙地标和CBD大屏等载体，提出此次活动‘你也是冠军’的品牌主张。”

       倡导发扬体育精神，做自己人生的冠军。“冠军在顽强拼搏、奋勇争先的赛场上，也在每个人的人生态度中；在人生的赛场，活出自我，活出精彩，活出热爱……活出向优向上、无惧挑战的生活态度，这样的你，也是冠军！”诚如澳优品牌主张，在赛场上，运动员赢得第一，值得所有人致敬并为之庆贺。但除此之外，那些具有体育精神的选手，不管是否获得奖牌，他们同样可以称得上是“冠军”。

       查阅澳优近日在微博发起的“你也是冠军”话题活动，从互动量及互动情况可以看出，这样的品牌主张得到了大众的认可，也让品牌赢得了一次出圈的机会。